9 лучших советов о том, как продвигать мобильную игру.
Вы все хотели бы создать свое видение рая, но оставьте фантазии в стороне, если вы серьезно настроены на успех мобильных игр. Хотя из этого правила есть исключения, вы не можете позволить себе потерять свою долю рынка из-за недальновидности.
Чтобы избежать разработки игры для несуществующей аудитории, крайне важно провести исчерпывающее исследование рынка. Исследуйте типы игр и находите трендовые ниши. Если вы проводите свое исследование перед разработкой игры, воспользуйтесь trends.google.com чтобы найти актуальные поисковые запросы в Google, самой известной поисковой системе в мире. Видеть, что ищут люди, обычно является хорошим показателем некоторого интереса.
С другой стороны, если вы уже разработали игру, изучите своих конкурентов. Посмотрите, какими функциональными возможностями и функциями они обладают и с какими из них они справились лучше вас. Будьте честны с самим собой. Такой подход поможет вам определить точки фокусировки и избавит вас от головной боли в дальнейшем.
Этот момент в значительной степени вытекает из последнего. Хотя вы, безусловно, можете воспользоваться любым из инструментов анализа конкурентов приложений, вам рекомендуется сначала заглянуть в магазины приложений как пользователю. Постарайтесь найти как можно больше похожих мобильных игр. Посмотрите на игры в том же жанре.
Чтобы учиться у конкурентов вашего приложения, вам следует составить список всего, что заслуживает внимания, во время просмотра. Посмотрите на разные отзывы пользователей. Сосредоточьтесь на названиях, скриншотах и описаниях ваших конкурентов. Запишите их сценарий видео. Посмотрите, где и как они распределяют свои ключевые слова по списку приложений.
Продвижение вашей мобильной игры – это нечто большее, чем просто размещение вашей игры среди остальных приложений forest. Если вы хотите добиться успеха, вам придется тщательно подготовиться. А подготовка означает выполнение домашней работы перед каждым решением. В конце концов, игра с лучшими функциональными возможностями имеет больше шансов на удачу и славу.
Поразмышляйте над своей игрой. Это всего лишь одно из множества приложений? Что выделяет его из толпы?
Насколько сложно может быть подписать контракт с издателем? Очень.
Хотя найти издателя – задача не из легких, поиск подходящего издателя может показаться невыполнимой задачей. Издатель игры действительно позаботится о продвижении вашей игры, но он также будет получать часть дохода от вашей игры.
Даже если вы не хотите, чтобы вас публиковала третья сторона, вы часто можете получить от них существенную и конкретную обратную связь. Издатель игр сосредоточится на конкурентоспособности вашего продукта, и именно такие идеи могут помочь вам больше всего.
Если вы новичок в игре, один из хороших способов познакомиться с издателями и попытаться найти подходящего – посетить конференции приложений. Это мероприятия, на которых встречаются профессионалы отрасли, чтобы учиться друг у друга и общаться. Хотя существуют конференции, специально посвященные объединению разработчиков и издателей, все мероприятия имеют сетевые возможности.
Тестирование – это мой постоянный совет. Если вы так же нерешительны, как и я, взгляните на цифры. Они не лгут. Спрятанные под грудой данных, вы можете найти самые блестящие драгоценные камни. Тот же совет применим и к продвижению мобильных игр.
Обязательно протестируйте свою продукцию и убедитесь, что ее качество соответствует отраслевым стандартам. Вы должны устранить как можно больше ошибок до установленной даты запуска, но больше внимания уделяете плохому дизайну игры. Согласно эмпирическому исследованию Steam, пользователи с гораздо большей вероятностью оставят плохой отзыв из-за плохого игрового дизайна, чем из-за ошибок.
Вы можете разделить тестирование игры на несколько различных этапов:
Альфа-тестирование – игра все еще находится в разработке, основное внимание уделяется аппаратным и программным сбоям.
Бета-тестирование – игра почти готова к производству, никаких серьезных проблем быть не должно.
Закрытое бета-тестирование – тестирование проводится с закрытой группой тестировщиков.
Открытое бета-тестирование – тестирование открыто для публики.
Вы могли бы возразить, что размещение игры в „раннем доступе“ – это форма тестирования. Так это или нет, сейчас вас это не должно волновать. Сосредоточьтесь на тестировании вашего проекта ради улучшения. Разделение тестирования на этапы сделает вашу жизнь намного проще, а конечный результат – более приятным.
Продвижение мобильных игр довольно сложно осуществить без надлежащей поисковой оптимизации приложений (ASO). Если вы сделали свою домашнюю работу и поняли точку зрения вашего конкурента, у вас будет минимальный опыт, необходимый для подхода к ASO вашей мобильной игры. По данным App Radar, 70% мобильных пользователей используют поиск в App Store для поиска новых приложений.
Без органического трафика из магазинов приложений ваша игра исчезнет с радаров вашей аудитории, как только вы отключите свои маркетинговые кампании. Органический трафик жизненно важен для жизни вашей мобильной игры. Более чем очевидно, что рейтинг вашей игры в app Store напрямую связан с количеством ожидаемых установок.
По этой причине вам следует оптимизировать свой список в соответствии с факторами ранжирования в магазинах приложений. Основными элементами стратегии ASO являются:
– Исследование ключевых слов
– Оптимизация заголовка и описания
– Значок приложения
– Обзоры приложений
– Локализация
Придумайте хорошее название и поработайте над ним. Попробуйте спросить мнение своих друзей и родственников. Вы также можете опросить свою аудиторию и посмотреть, что бы ей понравилось, но имейте в виду, что в хорошем заголовке ASO ключевое слово main будет частью заголовка, иногда даже в качестве заголовка.
Кроме того, поработайте над другими частями списка. Скриншоты, описание, значок игры и видео – вот все элементы, на которых вам нужно будет сосредоточиться. Вы должны A / B протестировать их каждый, чтобы подтвердить свои решения.
После того как вы оптимизировали свой список в App Store, вам нужно будет отслеживать эффективность ASO, отслеживая соответствующие ключевые показатели эффективности. Вам даже не нужно делать это вручную. Существует ряд инструментов ASO, которые могут помочь вам в этом.
Уделите особое внимание промо-ролику приложения
Из всех этих элементов ASO промо-ролик приложения является наиболее важным, поскольку он обеспечивает наибольшее количество конверсий. Вот несколько советов о том, как сделать его хорошим.
Вам следует начать с написания сценария промо-ролика приложения. Здесь вы обрисовываете концепцию видео. Когда дело доходит до продолжительности, нацеливайтесь на 15-30 секунд, этого более чем достаточно, чтобы объяснить пользователям вашу игру.
Если вы не знаете, как редактировать видео, вы можете передать свой сценарий профессионалу в различных онлайн-сервисах. Вы можете нанять фрилансера, кого-нибудь из Etxt или Upwork. Конечно, вы всегда должны быть осторожны с теми, кого нанимаете, поскольку не каждый может сделать хороший промо-ролик или следовать вашему сценарию так, как вы этого хотите.
Убедитесь, что вы даете этому человеку хорошее описание того, к какому типу видео вы стремитесь. Кроме того, не соглашайтесь только на любое видео, которое они прислали вам в качестве своего первого черновика. Будьте требовательны, требуйте точной реализации вашего видения.
Помимо всех этих факторов, имейте в виду, что вдохновение – это хорошо, а копирование – нет. Просто потому, что у одной игры много загрузок, высокий уровень удержания и в целом она хорошо зарекомендовала себя на рынке мобильных игр, не означает, что копирование их промо-концепции принесет вам то же самое. Черпайте вдохновение, следите за тенденциями, но оставайтесь уникальными.
К настоящему времени вы уже знаете, что промо-ролики могут стать решающим фактором для некоторых пользователей, когда они собираются скачать или купить вашу игру. Итак, убедитесь, что это хорошо выглядит и что это хорошее представление о вашей игре.
Согласно рекомендациям Google Play и App Store, промо-ролик приложения должен содержать реальные кадры игрового процесса. Цель состоит в том, чтобы быть правдивым о том, как выглядит ваша игра и о чем она. Возможно, вы видели видеоролики к играм, которые состоят исключительно из анимации. Хотя это может выглядеть круто, в конечном счете это плохой выбор. Как только люди скачают игру и увидят, что это совсем не похоже на промо-ролик приложения, они, скорее всего, немедленно удалят его.
Плохое удержание пользователей. А когда вы не можете удержать приобретенных игроков, вы не можете их монетизировать, и ваш доход страдает.
Кроме того, не забудьте включить CTA в конце промо-ролика.
Вам следует разместить свою мобильную игру на альтернативных рынках и в каталогах App Store. Google Play – не единственное место для приложений для Android. Вот некоторые другие альтернативные рынки app Store, которыми вам не следует пренебрегать:
Приложения и игры Amazon
Галерея приложений Huawei
АппБрейн
Слайд -шоу
itch.io
Очень важно выбрать правильное сочетание каналов трафика, поскольку правильное использование всех доступных торговых площадок является ключом к улучшению доступности вашей мобильной игры.
Правильное сочетание маркетинговых каналов послужит надежным рычагом для улучшения доступности вашего мобильного игрового приложения. Опять же, правильное исследование рынка сэкономит вам часы времени и разочарования.
Запускайте платные кампании на платформах социальных сетей и в рекламных сетях. Существуют различные рекламные сети, которые вы можете использовать для рекламы своей мобильной игры, но цель состоит в том, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей игры, и соответствующим образом сосредоточить свои усилия.
Основными преимуществами использования платных кампаний в социальных сетях для ваших мобильных игр являются:
Результаты придут быстрее, чем от органического;
Больше впечатлений для повышения осведомленности;
Таргетинг на аудиторию находится под вашим контролем;
Подробная отчетность.
Для начала вам понадобятся потрясающие креативные видеоролики с игровым процессом и привлекательное сообщение. Подумайте о своей аудитории и о том, что может заинтересовать ее интересы. Несмотря на то, что такого рода креативы требуют как времени, так и бюджета, они того стоят.
Исходя из опыта, инвестиции в качественную видеорекламу – это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своей мобильной игры. Знаете ли вы, что у видеорекламы в приложении CTR на 7,5 выше, чем у медийной рекламы?
Как правило, у видеорекламы более высокий уровень вовлеченности, чем у статической медийной рекламы. По этой причине видеореклама должна стать основой вашей стратегии продвижения мобильных игр.
Вот несколько быстрых советов по созданию видеорекламы для вашей мобильной игры, которая повысит конверсию:
Убедитесь, что вы понимаете свою целевую аудиторию и ее мотивы для игры.
Возьмите заметки у своих конкурентов и определите, что им подходит.
Воспользуйтесь преимуществами современных тенденций рекламы мобильных игр, таких как сюжетная реклама, реклама мини-игр, неудачная реклама и т.д.
Перед созданием видео напишите для него сценарий с подробным описанием различных сцен и описанием визуальных и звуковых элементов.
Делайте видеорекламу короткой и простой – от 15 до 30 секунд работает во всех рекламных сетях.
Первые несколько секунд рекламы должны быть самой захватывающей и динамичной частью рекламы – цель состоит в том, чтобы мгновенно зацепить людей.
Включите в игру функции, которые, по вашему мнению, больше всего понравятся вашей целевой аудитории.
Убедитесь, что ваша видеореклама работает без звука, так как именно так большинство рекламных сетей будут показывать ее по умолчанию.
Сплит-тестирование вашей рекламы окажется необходимым условием для того, чтобы получить свой кусок пирога в социальных сетях.
Поэкспериментируйте с воспроизводимой рекламой
Помимо классической видеорекламы, еще один формат рекламы, который достаточно эффективен для продвижения игр, – это проигрываемая реклама. Этот формат интерактивной рекламы позволяет пользователям опробовать вашу игру перед ее установкой.
Это особенно хорошо работает для игр казуального жанра, потому что игровой процесс в этих объявлениях должен быть максимально упрощен. Однако можно создавать воспроизводимую рекламу для игр среднего уровня и даже для хардкорных игр. Цель состоит в том, чтобы взять один аспект игрового процесса и создать вокруг него простую мини-игру.
Универсальные кампании приложений Google (UAC) помогут вам передать вашу мобильную игру в руки пользователей. Google возьмет все данные из списка вашей мобильной игры в Google Play, включая ключевые слова. Вы можете использовать креатив из списка вашей игры в качестве креатива для рекламы в Google. Но вам рекомендуется сделать это правильно и разработать различные графические изображения и видеоролики специально для рекламных целей.
Пока вы рассматриваете рекламу Google, протестируйте различные контекстно-медийные сети. Многие из них специализируются на видеоиграх. В среднем стоимость привлечения пользователей выше по сравнению с UAC, но это может быть не так с вашей игрой. Вы будете уверены только после того, как протестируете ее.
Кросс-продвижение – это бесплатный способ продвижения мобильных игр. Вы можете перекрестно продвигать мобильную игру либо в других своих играх (если они у вас есть), либо обратиться к другим разработчикам в надежде достичь соглашения. Попробуйте найти разработчиков на соответствующих интернет-форумах и перекрестно продвигайте свои игры. Это как раз тот случай, когда „Ты чешешь мне спину, а я буду чесать твою“.
Еще один способ перекрестного продвижения – это размещение рекламы в других мобильных играх и приложениях. Как вы, наверное, знаете, реклама в приложении – очень популярный метод монетизации, при котором разработчики показывают рекламу в своем приложении или игре и получают доход от рекламы. Эти объявления могут быть рекламой вашей мобильной игры. Особенно эффективно, когда реклама вашей игры появляется в похожих играх. Однако это обходится дороже.
Поиск того, что подходит для вашей мобильной игры
Разработка игры раньше была гигантской задачей. Сегодня разработка игры – это лишь часть полного цикла разработки программного обеспечения. Если вы хотите добиться успеха со своей мобильной игрой, вам необходимо заранее изучить рынок и поработать над продвижением еще до того, как начнется фактическая разработка мобильной игры.
В противном случае вы столкнетесь со многими проблемами и препятствиями в своей жизни как разработчики мобильных игр. Например, постоянные ошибки, несовершенные игровые движки и принятие решений, основанных на интуиции, могут свести хорошую игру на нет.
Продвижение мобильных игр – это вишенка на вершине айсберга. Первая точка соприкосновения мобильной игры со своей аудиторией находится в списке app Store. Ваш заголовок, скриншоты и описание приложения играют большую роль в успешной рекламе вашей мобильной игры. По этой причине ваша лайм должен быть сочным, сладким фруктом, который понравится определенной целевой аудитории.
Маркетинг мобильных игр – это совместные усилия и демонстрация силы сотрудничества.
14.01.2023
6676
Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и сделаем расчет стоимости.
